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2018-07-14

7月12日,从京东传来消息:当天荣耀超级品牌日实现销售额4.98亿元,打破了京东超级品牌日有史以来中国手机的最高销售额纪录!

喜事一件接着一件

京东超级品牌日是京东最重要的促销活动之一,在这一天,京东和品牌会将最强的资源聚合在一起,实现该品牌的销售引爆。一般来说,超级品牌日的销售额甚至会超过该品牌在618或者双11最高潮的那天的数字,由此可见其爆发的当量。

在我的印象里,各大手机品牌都在京东做过超级品牌日的活动,取得的效果也非常好。这次,荣耀打破京东超级品牌日有史以来中国手机的最高销售额纪录,令人吃惊,这说明荣耀这个品牌的销售爆发力登上了巅峰。

事实上,荣耀最近的喜事是一件接着一件。7月10日,@京东手机通讯官微发布《京东手机6月销量风云榜》。榜单显示,荣耀手机力压小米、苹果,荣膺京东手机6月份手机销量冠军、安卓手机销售额冠军。

6月最火热的莫过于京东618了,在这个红火的全民年中购物节里,荣耀手机获得了累计销量以及618单日销量双料冠军。就在前几天,从荣耀还传来一个好消息:荣耀当红的旗舰手机荣耀10全球销量突破了300万台,距离开售还不超过3个月就达到这样的数字,可以说又一次创造了业界的销售纪录。

当喜事一件接着一件,纪录一个接一个打破,荣耀也坐稳了互联网手机品牌第一的位置。赛诺的中国智能手机市场数据显示,一季度荣耀线上销量629万台,超越了苹果及小米等所有智能手机品牌,位居中国智能手机市场第一;线上销售额为89.54亿元,仅次于苹果位居全行业第二,在国产智能手机品牌中位列第一。

连续打破纪录到底靠什么?

我们不妨梳理一下荣耀这一件件喜事背后到底隐藏着什么。

在7月12日的荣耀京东超级品牌日中,荣耀10 GT成为京东手机旗舰机的销量冠军,荣耀Play则是京东游戏手机的销量冠军。注意,这两款手机都有一个共同点:它们都支持“很吓人的”GPU Turbo技术,其中荣耀Play是首款支持该技术的手机,荣耀10 GT是在7月2日发布,其中的GT就是代指GPU Turbo。

无独有偶,荣耀618之所以斩获很多冠军,背后的功臣也是GPU Turbo。6月11日,荣耀Play首销,第一天就拿下了京东新品榜销量冠军,并带领荣耀打出新的高潮:荣耀斩获京东618销量冠军、安卓手机销售额冠军。随后,荣耀的战斗力一发而不可收拾,可以说,荣耀Play的提振作用是很大的。

GPU Turbo带来的提升是革命性的:图形处理效率最高提升60%,同时将SoC能耗最高降低30%!要知道图形处理效率提升10%,SoC能耗降低5%都算是很大的进步,而GPU Turbo竟然能达到如此大幅度的提升。从多家媒体和用户们的实际测试和使用来看,GPU Turbo的确能显著提升游戏体验,搭载GPU Turbo的产品,运行《王者荣耀》、吃鸡游戏时基本可以达到满帧的水平。

而且,这个GPU Turbo是底层技术,已经陆续在荣耀的多款老机器得到升级。这意味着你即使买了荣耀的其他千元机,也能免费享受到这个吓人技术的好处。难怪GPU Turbo发布之后,不仅荣耀Play销售火爆,荣耀其他机型也销售井喷!


更可怕的是,荣耀的秘密武器并非只有GPU Turbo这一个。对于荣耀10的用户来说,最近比较爽,因为他们新增了一项手持超级夜景功能,通过AIS(人工智能防抖)技术,你在这种模式下只需要手持手机按下快门键,就可以拍出清晰、稳定的照片,无需三脚架!原来,这种技术是通过6秒的长曝光纪录各项图像信息,系统会依次根据不同的参数输出照片,最后合成一张在当时的拍摄环境下最完美的照片。

所以,荣耀的诸多喜事和纪录是如何炼成的?答案就是技术、技术、技术,重要的事情说三遍。

后智能手机时代什么为王?

7月9日,中国信息通信研究院发布报告显示,2018年1月至6月,国内手机市场出货量1.96亿部,同比下降17.8%。这说明中国智能手机市场已经进入下降通道,新增用户到顶,用户换机意愿下降,现在进入到一个特殊的后智能手机时代。

后智能手机时代什么为王?其实,纵观手机市场的发展,大家曾经有很多不同的观点。例如,一度大家认为是渠道为王,在几年前互联网思维盛行的时候,业界有一种观点认为电商为王,电商能够帮助智能手机厂商称王。只是好景不长,互联网思维烟消云散,又开始谈线下渠道、新零售,大家意识到渠道很重要,但这并不是手机的最核心竞争力。

又如,不少手机品牌信奉营销为王,要么是绞尽脑汁想出一个slogan或者好的广告语,要么是采用赞助综艺节目或者请明星代言的方式来破局,小米、OV们是集中的代表。但是,看看今年小米、OV们都在谈什么?谈技术,雷军不断强调要重视技术创新,OPPO成立研究院,vivo也在不断谈论如何进行技术创新来满足用户需求。

是的,这个行业变了,无论你以前认为互联网思维有多么神奇,或者你曾经无比信奉营销的力量,到了后智能手机时代,大家都发现了一个残酷的事实。这个事实就是后智能手机时代只能是技术为王,这也是手机行业的唯一真理。

和很多品牌不同,荣耀是一个特立独行者,背靠华为这个有着强大技术基因的平台,荣耀从成立第一天开始就无比重视技术。需要指出的是,大家都知道技术的重要性,但技术有一个特殊指出,它不是临阵抱佛脚能够弥补的,需要长期的积累,需要持续的投入。

帮助荣耀过关斩将的GPU Turbo技术,是华为过去至少五年投入超过千名工程师,对安卓系统底层进行大手笔、高强度的技术攻关。过去十年时间,华为在研发的投入接近4000亿元人民币。可以说,吓人的技术背后一定是吓人的投入,以及长期以来向一个城墙口冲锋的结果。


所以,荣耀打破京东超级品牌日纪录,获得京东6月、618的多项冠军,荣耀10三个月狂卖300万台,偶然吗?并不,不过是技术投入的水到渠成而已。

最近看到荣耀即将发布荣耀Note10的消息,据了解,荣耀Note10将会打下技术创新的一个新高地,解决一个新问题,让手机更快、更cool。其中,不仅有GPU Turbo,还会有其他吓人的技术,看来荣耀正在向着一个又一个的技术高地冲锋。

技术是后智能手机时代的真理,没有之一,它也注定将是后智能手机时代各大品牌们的走向分化的关键因素。